Au cœur de la Vendée, une entreprise familiale a su se hisser au rang de référence nationale dans le domaine de la visserie. Newleau, fondée il y a plus de 50 ans, s’est imposée comme un acteur incontournable grâce à son savoir-faire artisanal allié à des technologies de pointe. De la vis la plus simple aux systèmes de fixation les plus complexes, Newleau répond aux besoins des professionnels comme des particuliers avec une qualité made in France reconnue. Plongeons dans l’univers fascinant de cette entreprise vendéenne qui a su visser son succès dans le paysage industriel français.
L’histoire d’une success-story vendéenne
L’aventure Newleau débute en 1970 dans un petit atelier de La Roche-sur-Yon. Jean Newleau, artisan passionné, décide de se lancer dans la fabrication de vis sur mesure pour répondre aux besoins spécifiques des menuisiers locaux. Rapidement, la qualité de ses produits et son sens du service client font sa réputation au-delà des frontières vendéennes.
Dans les années 80, l’entreprise connaît un tournant décisif avec l’arrivée de la deuxième génération. Pierre Newleau, fils du fondateur, insuffle une dynamique d’innovation et de modernisation. Il investit dans des machines de pointe et élargit la gamme de produits pour conquérir de nouveaux marchés.
Les années 2000 marquent l’expansion nationale de Newleau. L’entreprise ouvre des antennes commerciales dans les principales régions françaises et développe son réseau de distribution. Sa présence sur les salons professionnels et sa politique de communication offensive lui permettent de se faire connaître auprès des grands donneurs d’ordres de l’industrie et du bâtiment.
Aujourd’hui, Newleau emploie plus de 200 personnes et réalise un chiffre d’affaires de 50 millions d’euros. L’entreprise a su conserver son ancrage local tout en rayonnant sur l’ensemble du territoire national. Son site de production, toujours basé à La Roche-sur-Yon, s’étend sur plus de 15 000 m² et abrite des lignes de fabrication ultramodernes.
Une gamme complète pour tous les besoins
L’une des forces de Newleau réside dans l’étendue et la diversité de sa gamme de produits. L’entreprise propose plus de 20 000 références pour répondre à tous les besoins en matière de fixation et d’assemblage.
Les vis classiques constituent le cœur de métier historique de Newleau. On y trouve :
- Les vis à bois pour la menuiserie et l’ameublement
- Les vis métaux pour l’assemblage de pièces métalliques
- Les vis autoforeuses pour la fixation sur tôle
- Les vis béton pour le bâtiment
Au fil des années, Newleau a développé des gammes spécialisées pour répondre aux exigences de secteurs spécifiques :
Pour l’industrie : des vis de haute précision pour l’aéronautique, l’automobile ou l’électronique. Ces produits répondent à des cahiers des charges très stricts en termes de résistance mécanique, de traitement de surface ou de tolérance dimensionnelle.
Pour le bâtiment : des systèmes de fixation innovants pour l’isolation par l’extérieur, la pose de bardages ou la fixation de panneaux solaires. Ces solutions permettent une mise en œuvre rapide et fiable sur les chantiers.
Pour le bricolage : une gamme grand public distribuée dans les grandes surfaces de bricolage. Ces produits allient facilité d’utilisation et qualité professionnelle pour satisfaire les bricoleurs exigeants.
Newleau propose également des accessoires complémentaires comme des chevilles, des rondelles ou des écrous. L’entreprise peut ainsi fournir des kits complets de fixation prêts à l’emploi.
L’innovation au cœur de la stratégie
Pour rester à la pointe de son secteur, Newleau investit massivement dans la recherche et développement. L’entreprise consacre chaque année 5% de son chiffre d’affaires à l’innovation, un taux bien supérieur à la moyenne du secteur.
Le centre R&D de Newleau, situé sur le site de production vendéen, emploie une vingtaine d’ingénieurs et de techniciens. Leur mission : concevoir les produits de demain et améliorer en permanence les process de fabrication.
Parmi les innovations marquantes développées par Newleau ces dernières années, on peut citer :
- La vis auto-taraudeuse Easyfix : Cette vis révolutionnaire permet de se passer de pré-perçage dans la plupart des matériaux, y compris les métaux durs. Elle offre un gain de temps considérable sur les chantiers.
- Le revêtement anticorrosion Duralux : Ce traitement de surface innovant garantit une résistance à la corrosion 10 fois supérieure aux revêtements traditionnels, même en environnement marin.
- La vis connectée SmartScrew : Équipée d’une puce RFID, cette vis permet la traçabilité complète des assemblages dans les industries sensibles comme l’aéronautique.
Newleau collabore étroitement avec des laboratoires universitaires et des centres techniques pour rester à la pointe des avancées technologiques. L’entreprise est notamment partenaire du Pôle de compétitivité EMC2, spécialisé dans les technologies avancées de production.
Cette culture de l’innovation permet à Newleau de déposer en moyenne 5 brevets par an. L’entreprise dispose aujourd’hui d’un portefeuille de plus de 50 brevets actifs, gage de sa capacité d’innovation.
Une production 100% made in France
Contrairement à de nombreux acteurs du secteur qui ont délocalisé leur production, Newleau a fait le choix stratégique de maintenir l’intégralité de sa fabrication en France. Ce positionnement permet à l’entreprise de garantir un niveau de qualité optimal et une grande réactivité.
Le site de production de La Roche-sur-Yon s’étend sur plus de 15 000 m². Il abrite un parc machines ultramoderne comprenant :
- Des presses à froid pour le formage des vis
- Des machines de roulage pour la réalisation des filetages
- Des lignes de traitement thermique pour durcir les aciers
- Des installations de traitement de surface (zingage, phosphatation, etc.)
- Des robots de conditionnement et de palettisation
L’ensemble du processus de fabrication est piloté par un système informatique centralisé qui assure une traçabilité totale, de la matière première au produit fini. Chaque lot de production subit des contrôles qualité rigoureux à toutes les étapes de fabrication.
Newleau a obtenu les certifications ISO 9001 (management de la qualité) et ISO 14001 (management environnemental), gages de son engagement dans une démarche d’amélioration continue.
Le choix du made in France permet également à Newleau de maîtriser son impact environnemental. L’entreprise a mis en place une politique ambitieuse de réduction de son empreinte carbone :
- Utilisation d’acier recyclé comme matière première
- Récupération et valorisation des copeaux d’usinage
- Installation de panneaux solaires sur les toits des ateliers
- Optimisation des flux logistiques pour réduire les transports
Cette stratégie responsable est appréciée des clients, de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux dans leurs achats.
Un service client au cœur de la réussite
Au-delà de la qualité de ses produits, Newleau se distingue par l’excellence de son service client. L’entreprise a fait de la satisfaction de ses clients une priorité absolue, inscrite dans ses valeurs fondamentales.
Cette orientation client se traduit par plusieurs initiatives :
Un bureau d’études dédié : Pour les projets complexes ou spécifiques, Newleau met à disposition de ses clients une équipe d’ingénieurs capables de concevoir des solutions sur mesure. Ce service d’accompagnement technique est particulièrement apprécié des grands donneurs d’ordres industriels.
Une logistique performante : Newleau dispose d’un entrepôt central de 10 000 m² équipé des dernières technologies de gestion des stocks. Cette organisation permet de garantir une disponibilité optimale des produits et des délais de livraison courts, même pour les commandes urgentes.
Un réseau commercial de proximité : L’entreprise a déployé des antennes commerciales dans les principales régions françaises. Ces équipes locales assurent un contact direct avec les clients et peuvent intervenir rapidement en cas de besoin.
Une hotline technique : Une équipe d’experts est disponible par téléphone pour répondre aux questions techniques des clients et les aider dans le choix des produits adaptés à leurs besoins.
Un site e-commerce B2B : Pour faciliter les commandes de ses clients professionnels, Newleau a développé une plateforme en ligne ergonomique. Elle permet de consulter les stocks en temps réel, de passer des commandes 24h/24 et d’accéder à toute la documentation technique.
Cette politique de service client porte ses fruits : selon la dernière enquête de satisfaction, 95% des clients se déclarent satisfaits ou très satisfaits de leur relation avec Newleau. Le taux de fidélisation dépasse les 90%, un chiffre remarquable dans un secteur très concurrentiel.
Perspectives d’avenir : cap sur l’international
Fort de sa position de leader sur le marché français, Newleau se tourne désormais vers l’international pour poursuivre sa croissance. L’entreprise a défini une stratégie ambitieuse d’expansion à l’export, avec pour objectif de réaliser 30% de son chiffre d’affaires hors de France d’ici 5 ans.
Pour atteindre cet objectif, Newleau s’appuie sur plusieurs leviers :
Le développement de partenariats stratégiques : L’entreprise a noué des accords de distribution avec des acteurs locaux bien implantés sur leurs marchés. Ces partenariats permettent à Newleau de bénéficier d’une force de vente expérimentée et d’une connaissance fine des spécificités locales.
La participation à des salons internationaux : Newleau est présent sur les principaux salons professionnels européens de la quincaillerie et du bâtiment. Ces événements sont l’occasion de faire connaître la marque et de nouer des contacts avec des prospects potentiels.
L’adaptation de l’offre aux marchés locaux : Le bureau d’études de Newleau travaille à l’adaptation des produits pour répondre aux normes et aux habitudes de construction spécifiques à chaque pays.
Le renforcement des équipes export : Newleau a recruté des commerciaux multilingues pour animer son réseau de distribution international et accompagner les clients étrangers.
Les premiers résultats de cette stratégie sont encourageants. Newleau a déjà pris pied sur plusieurs marchés européens :
- Allemagne : Ouverture d’une filiale commerciale à Munich
- Espagne : Partenariat avec un distributeur national
- Benelux : Création d’une force de vente dédiée
L’entreprise vise également des marchés plus lointains, notamment en Afrique du Nord où la demande en produits de fixation de qualité est forte dans le secteur du bâtiment.
Pour soutenir cette croissance internationale, Newleau envisage d’augmenter ses capacités de production. Un projet d’extension de l’usine de La Roche-sur-Yon est à l’étude, avec à la clé la création d’une cinquantaine d’emplois.
L’internationalisation représente un défi majeur pour Newleau, mais aussi une formidable opportunité de croissance. En s’appuyant sur ses atouts – qualité des produits, capacité d’innovation, service client – l’entreprise vendéenne a toutes les cartes en main pour réussir son expansion au-delà des frontières françaises.
De la petite entreprise familiale à la conquête des marchés internationaux, Newleau a su écrire une belle histoire industrielle. En restant fidèle à ses valeurs d’excellence et d’innovation, tout en s’adaptant aux évolutions du marché, l’entreprise vendéenne s’est imposée comme la référence incontournable de la visserie made in France. Un bel exemple de réussite qui prouve que l’industrie française a encore de beaux jours devant elle quand elle sait allier tradition et modernité.